Cliente: Drogarias Lucena
Serviços: Branding, Identidade Visual, Sinalização e Submarcas
Agência: Poligon Comunicação
O Desafio
A Drogarias Lucena é uma marca que carrega a força da tradição familiar e a confiança de seus clientes locais. O desafio proposto à Poligon Comunicação foi consolidar essa essência acolhedora e, ao mesmo tempo, preparar a marca para o futuro. Precisávamos criar uma identidade que transmitisse modernidade e inovação, sem perder a simplicidade e a proximidade que são os pilares do seu atendimento.
O Conceito: Cuidado que Conecta
Mergulhamos na essência da marca para definir sua personalidade: acolhedora, simples e humana. A nova identidade visual reflete o posicionamento de que a farmácia não é apenas um local de compra, mas um espaço de confiança e cuidado.
O Símbolo A construção do logotipo partiu de uma tipografia limpa para garantir legibilidade imediata. O grande destaque é o símbolo derivado da letra “L”. De forma estilizada e moderna, o “L” se transforma em uma cruz — o ícone universal do segmento farmacêutico. Esse elemento representa a interseção entre saúde, cuidado e conexão.
O Universo Visual
Para traduzir visualmente o equilíbrio entre autoridade técnica e acolhimento humano, desenvolvemos um sistema visual robusto:
- Paleta Cromática: A combinação principal une o Azul Oceano (representando confiança, seriedade e profundidade) com o Verde Hortelã (trazendo vitalidade, frescor e saúde). Essa dualidade cria uma identidade que é, ao mesmo tempo, institucional e vibrante.
- Tipografia: A escolha das famílias tipográficas foi estratégica. Utilizamos a Balto para o nome “Lucena”, trazendo um tom de voz confiante e rítmico, combinada com a Arial Bold Italic para “Drogarias”, garantindo leitura rápida e industrial. Para a comunicação promocional e títulos, a Bebas Neue Pro e a Montserrat garantem o impacto necessário no varejo.
Arquitetura de Marca e Aplicações
Um projeto de branding completo vai muito além do logotipo. Organizamos o ecossistema da marca criando diretrizes para as submarcas:
- Disk Lucena: Foco em agilidade e atendimento.
- Sou Lucena: Programa de fidelidade e pertencimento.
- EvoLucena: O braço de inovação e desenvolvimento interno.
Além disso, o manual abrangeu a aplicação em diversos pontos de contato, desde a papelaria institucional e uniformes até o projeto arquitetônico de fachadas e totens, garantindo que a experiência da marca seja consistente tanto no ambiente físico quanto no digital.
Resultado
A nova marca da Drogarias Lucena é a tradução visual de seu propósito: cuidar da saúde e bem-estar com ética e preço justo. Entregamos uma identidade visual flexível, proprietária e pronta para acompanhar a expansão da rede, mantendo viva a promessa de ser “a farmácia da sua confiança”.